Walmart расширяется

Автор Умар Шакир, корреспондент новостей, увлекающийся образом жизни электромобилей и вещами, которые подключаются через USB-C. Прежде чем присоединиться к The Verge, он проработал более 15 лет в сфере ИТ-поддержки.

Walmart стремится продавать больше рекламы в магазинах третьим лицам, которая появляется на экранах касс самообслуживания и в виде 30-секундных радиороликов в аудиозаписи магазина, как сообщает CNBC.

Заинтересованные предприятия будут иметь возможность выбирать регионы или ориентироваться на конкретные магазины.

Walmart проводит бета-тестирование демонстрационных киосков с едой в некоторых магазинах Далласа и Форт-Уэрта и планирует к концу января расширить пробоотборные станции, подобные Costco, до 1000 магазинов по всей стране. Рекламодатели смогут объединить станции с другими вариантами рекламы, а клиенты смогут сканировать QR-коды и покупать то, что они пробуют.

Реклама сейчас составляет довольно небольшую часть бизнеса Walmart: 2,7 миллиарда долларов за последний финансовый год из общего дохода в 611,3 миллиарда долларов. Генеральный директор Walmart Дуг Макмиллон заявил в апреле, что планы компании по диверсификации источников дохода включают рекламу.

CNBC сообщает, что другие ритейлеры, такие как Target и Walgreens, также тестируют размещение рекламы в магазинах. «Это помогает вам установить связь между двумя разными продуктами и решить, что вам, возможно, понадобится что-то второе», — сказал Райан Мэйворд, старший вице-президент Walmart по розничным продажам средств массовой информации в Walmart Connect, рекламном подразделении компании. Мэйворд считает, что покупатели Walmart могут увидеть рекомендуемый товар на экране. Один из примеров, которым он поделился, заключается в том, что они могли взять конкретную банку сальсы, рекламируемую в отделе с чипсами.

Подобную связь многие создают, когда таргетированная реклама появляется на экранах в их карманах.

Коррекция, 2 августа 2023 г., 20:25 по восточному времени. : В предыдущей версии этой статьи реклама описывалась как новая инициатива. Фактически, Walmart продает рекламные ролики третьим лицам в местах, где он уже используется для рекламы в магазинах, и проводит бета-тестирование новых подходов к демонстрациям и аудиорекламе в магазинах.

/ Подпишитесь на Verge Deals, чтобы ежедневно получать предложения по продуктам, которые мы протестировали, на ваш почтовый ящик.